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Ten Moments That Basically Sum Up Your Spiegel Dänisches Bettenlager Experience | spiegel dänisches bettenlager

Friday, December 16th, 2016 - spiegel

Ten Moments That Basically Sum Up Your Spiegel Dänisches Bettenlager Experience | spiegel dänisches bettenlager

Pling. Pling. Und nochmal: Pling. Alle zehn Sekunden wird in irgendeinem Ikea-Laden auf der Welt ein Billy-Regal über die Kasse geschoben. So besagt es zumindest eine der vielen Legenden um das Möbelhaus.

Schminktisch weiß | 5 Schubladen  | spiegel dänisches bettenlager

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Image Source: daenischesbettenlager.de

Der Käufer, der sich in genau diesem Moment noch freut, wird später vielleicht fluchen oder sogar verzweifeln – wenn er die lackierten Sperrholzplatten erst im halb geöffneten Kofferraum nach Hause bugsieren muss und schließlich, nachdem das kiloschwere Paket in die Dachgeschosswohnung geschafft wurde, vor der undankbaren Aufgabe des Aufbauens steht. Klar, dass mindestens eine Schraube aus dem durchsichtigen Plastiksäckchen fehlt. Noch so eine Legende.

Seit vier Jahrzehnten kursieren Anekdoten wie diese auch deshalb, weil eigentlich jeder aus eigener Erfahrung mit dem Kopf nickt, während sie erzählt werden. 1974 wurde die erste Filiale des Möbelgiganten in Deutschland in Eching bei München eröffnet. Seitdem wurden 47 weitere gelb-blaue Möbelhäuser hierzulande hochgezogen, 100 Millionen Besucher zieht es jährlich dorthin. Damit ist Deutschland zu einem der umsatzstärksten Märkte für Ikea geworden. Vier der insgesamt 28,5 Milliarden Euro Umsatz wurden im vergangenen Geschäftsjahr hier gemacht.

Das erste Ikea-Einrichtungshaus in Eching bei München

Spiegel (70 x 160 cm, gold) - Dänisches Bettenlager | spiegel dänisches bettenlager

Spiegel (70 x 160 cm, gold) – Dänisches Bettenlager | spiegel dänisches bettenlager | spiegel dänisches bettenlager

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Das Prinzip hat allerdings auch seine Kehrseite. “Ikea hat den Möbelmarkt sehr schnell verändert”, sagt Harald Welzer, Soziologe an der Universität Flensburg und Autor von “Selbst denken: Eine Anleitung zum Widerstand”. Früher wurden Schränke und Betten noch im Möbelgeschäft bestellt oder sogar angefertigt. Die sollten Jahrzehnte halten. Nun werfe der Kunde ein Regal, dass nur 38 Euro gekostet und fast überall wieder nachgekauft werden kann, beim nächsten Umzug im Zweifelsfall eher auf den Sperrmüll, als es in der neuen Wohnung nochmal aufzubauen. Dafür habe sich inzwischen schon ein Begriff gebildet: die Ikeaisierung. “Bis heute steht Ikea für den Umschwung vom Lang- zum Kurzlebigen”, sagt Welzer.

Schuld an der Wegwerfgesellschaft ist das Milliarden-Imperium aus dem südschwedischen Älmhult allein sicher nicht. “Die Wegwerfkultur gab es schon vor Ikea. In den Fünfzigerjahren war es in den USA schick, etwa gebrauchtes Plastikgeschirr einfach wegzuschmeißen, statt herkömmliches abzuwaschen”, sagt Welzer. Der Trend habe sich dann mit einigen Jahren Verzögerung nach Europa ausgebreitet. Ikea habe es schließlich hierzulande in die Möbelbranche getragen.

Billy-Regale im Ikea-Ausstellungsbereich in Hofheim-Wallau (Hessen)

Spiegel »Kolding« - Dänisches Bettenlager | spiegel dänisches bettenlager

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Image Source: daenischesbettenlager.de

Auch die Kritik an der Qualität der Möbel kann der Professor nicht nachvollziehen: “Das ist wie bei einem Auto, das man für 100 Euro bekommt. Da sollte man sich hinterher nicht beschweren, dass es tropft und quietscht.” Dennoch stehe der Kunde heutzutage vor einem Dilemma: Zum einen sehne er sich nach Nachhaltigkeit und damit auch Verbindlichkeit – auf der anderen Seite wolle er sich und seine Einrichtung verändern und dem Trend anpassen. “Und dann fragen sich die Leute: Warum soll ich einen Tisch für 90 Euro kaufen, wenn ich fast den gleichen für zehn Euro haben kann?”

Ist das die Zukunft?

Echten Fans der Marke geht es ohnehin weniger um Materialfragen – sondern ums Gefühl. Schon alleine durch das konsequente Duzen der Kunden soll Nähe suggeriert werden. Dabei hat sich der Fokus des Marketing in den vergangenen 40 Jahren verändert: Was früher die Studenten waren, ist heute die junge Familie. “Die Kinder können rutschen und spielen im Bälleparadies, während die Eltern im Restaurant Kaffee trinken. Am Ende war der Ikea-Besuch ein schöner Familienausflug, der aber nicht unbedingt das Ziel hatte, ein Möbelstück zu kaufen”, erzählt Klaus Völk, der die Website Ikea-Freunde gründete, die mittlerweile in möbelfans.de umbenannt werden musste.

Nicht immer geht das Kunden-Umarmungs-Prinzip allerdings auf. Gegen die Pläne einer ersten Ikea-Filiale in der Fußgängerzone in Hamburg Altona liefen viele Anwohner Sturm. Sie befürchteten einen Verkehrskollaps, steigende Mieten und eine sukzessive Verdrängung. Ikea als Gentrifizierungs-Motor also. Bei einem Bürgerbescheid votierten vor vier Jahren dennoch mehr als Dreiviertel der Abstimmenden für den Laden. Vor wenigen Monaten wurde der mehrstöckige Koloss eröffnet; es soll jetzt schon eine der umsatzstärksten Ikea-Filialen der Republik seien.

Schöner Spiegel im maritimen Look | Spiegel Paulina 60x100 cm ..

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Image Source: daenischesbettenlager.de

Ikea-Filiale in Hamburg-Altona: “Es kann eine Option sein”

Der Kritik der Wegwerfkultur wird Ikea dennoch auch künftig begleiten. So hat das Unternehmen im vergangenen Jahr ein lebenslanges Umtauschrecht für nahezu alle Produkte ausgegeben. Was nicht mehr gefällt, soll noch schneller aus der Wohnung geschafft und durch ein neues Ikea-Möbel ersetzt werden können. Betzel schränkte das allerdings nun wieder ein; ausgediente Möbel, etwa eine 15 Jahre alte Küche, nimmt auch Ikea nicht zurück. “Da geht es auch um gesunden Menschenverstand.”

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Spiegel Seegras (60 x 90 cm) - Dänisches Bettenlager | spiegel dänisches bettenlager

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Image Source: daenischesbettenlager.de

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Wandspiegel in 70x50 cm | Spiegel aus massivem Walnussholz ..

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Schwarzer Spiegel in 72x162 cm im Antik-Look - Dänisches Bettenlager | spiegel dänisches bettenlager

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Spiegel Løkken (70x50, geölt) - Dänisches Bettenlager | spiegel dänisches bettenlager

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Gebraucht Spiegel Serie Cuba Dänisches Bettenlager in 39122 ..

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Spiegel Skotterup (60x90, silber) - Dänisches Bettenlager | spiegel dänisches bettenlager

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Spiegel mit Klappen (55x40/60, braun) - Dänisches Bettenlager | spiegel dänisches bettenlager

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Spiegel mit Klappen in Weiß online entdecken - Dänisches Bettenlager | spiegel dänisches bettenlager

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Spiegel mit weißen Holzrahmen in 60x80 cm im Antik-Look - Dänisches ..

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Weißer Spiegel in 60x120 cm für große Wandflächen - Dänisches ..

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Spiegel »Maritim« - Dänisches Bettenlager | spiegel dänisches bettenlager

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Spiegel (30 x 120 cm, gold) - Dänisches Bettenlager | spiegel dänisches bettenlager

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Spiegel Justin (weiß lackiert) - Dänisches Bettenlager | spiegel dänisches bettenlager

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Spiegel (rund, Ø 40 cm) - Dänisches Bettenlager | spiegel dänisches bettenlager

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Hübscher Spiegel mit silbernen Rahmen in 60x80 cm - Dänisches ..

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Spiegel Havneby (weiß, Ablage) - Dänisches Bettenlager | spiegel dänisches bettenlager

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Spiegel in 60x115 cm im eleganten Kolonialstil - Dänisches Bettenlager | spiegel dänisches bettenlager

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Spiegel Royal Oak in 70x160 cm | Großer Spiegel Massivholzstil ..

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Spiegel (50x140, silber) - Dänisches Bettenlager | spiegel dänisches bettenlager

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Spiegel (30 x 120 cm, weiß) - Dänisches Bettenlager | spiegel dänisches bettenlager

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Spiegel Gold in 72x162 cm im antiken Look  | spiegel dänisches bettenlager

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Spiegel Skotterup (78x180, gold) - Dänisches Bettenlager | spiegel dänisches bettenlager

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Standspiegel weiß lackiert | Spiegel mit Stil in 40x160 cm ..

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Spiegel Skotterup (78x180, weiß) - Dänisches Bettenlager | spiegel dänisches bettenlager

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Spiegel 72x162 cm im Antik-Look online kaufen - Dänisches Bettenlager | spiegel dänisches bettenlager

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